Бренд-лидерство: новая концепция брендинга (123769)

Цена: 446 p.
Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - брендлидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора "Создание сильных брендов". Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.

Авторы	Дэвид А. Аакер, Эрих Йоахимшталер
Серия	Бренд-менеджмент
Переплёт	Твердый
Формат	70x100/16 170x240
Количество страниц	380
Вес (гр.)	800
ISBN	5-938-90004-2, 0-684-83924-5