Захват региональных рынков. Война локальных брендов и чужаков. Пособие по выживанию (216782)

Цена: 182 p.
Конкуренция торговых марок с каждым днем становится все жестче. Битва за покупателя ведется не только в столице - она уже разворачивается в регионах. Но легко ли осваивать новые рынки сбыта? Допустим, владельцы сильного бренда отправляют своего белого ферзя в уверенный рейд по "чужим" регионам. Казалось бы, местным торговым маркам грозит шах и мат, однако не тут-то было - в регионах совсем другие правила игры. Грозного ферзя принимают за простую шашку, и на следующем же ходу его "съедает" региональная дамка! Данная книга - не что иное, как практическое пособие для менеджеров компаний, которых коснулась проблема экспансии на региональные рынки. Все вопросы рассматриваются здесь с двух точек зрения: как с позиции "атакующих", так и со стороны "обороняющихся". Книга содержит массу примеров, характеризующих особенности соперничества региональных брендов и "чужаков" (национальных или международных торговых марок) с учетом реалий отечественного бизнеса.

Авторы	Ярослав Яненко
Серия	Профессиональные издания для бизнеса
Переплёт	Твердый переплет
Формат	60x90/16
Количество страниц	208
Вес (гр.)	298
ISBN	978-5-699-21802-8
Тираж	3000
Ширина (мм.)	143
Высота (мм.)	15
Длина (мм.)	217