Э. Р. Бурнацева Современные маркетинговые стратегии международных гостиничных компаний

Издание посвящено анализу современных эффективных маркетинговых стратегий ведущих международных гостиничных компаний, являющихся инструментом повышения ихконкурентоспособности намировом рынке гостиничных услуг.
Автором проведен анализ современных тенденций мирового рынка туристских игостиничных услуг ифакторов его международной маркетинговой среды. Выявлены приоритетные насовременном этапе глобальные стратегии международных гостиничных компаний интеграции, консолидации капитала, стандартизации ичастичной адаптации. Изучена специфика функциональных стратегий международных гостиничных компаний товарных, сбытовых икоммуникационных.
Дана оценка современного состояния гостиничного рынка Российской Федерации, его потенциала иперспектив развития. Наоснове анализа опыта ведущих международных гостиничных компаний вобласти разработки ивнедрения маркетинговых стратегий исучетом особенностей российского рынка гостиничных услуг сформулированы рекомендации поприменению зарубежного опыта отечественными гостиничными предприятиями.

Исследование может быть использовано министерствами иведомствами туристского профиля, туристскими игостиничными ассоциациями, научно-исследовательскими институтами, высшими учебными заведениями, управляющими компаниями именеджментом российских гостиничных комплексов, туроператорами итурагентствами, атакже строительно-инвестиционными компаниями, реализующими проекты вобласти гостиничного бизнеса итуристской инфраструктуры.