Бренды и брендинг. Клифтон Р., Симмонз Д. и др. (217534)

Цена: 767 p.
Книга представляет собой итог коллективной работы ведущих специалистов-практиков, публицистов и комментаторов в области брендов, обладающих опытом работы со многими всемирно известными и наиболее успешными компаниями из разных стран. Авторы рассматривают вопросы, связанные с финансовой и социальной ценностью брендов, их формированием и позиционированием, понятиями визуальной и вербальной идентичности, коммуникативными свойствами. Обсуждаются международная практика успешного брендинга и его роль в процессе глобализации. Особое внимание уделяется национальным брендам на рынках Юго-Восточной Азии. Книга рассчитана на читателя, стремящегося лучше понять социальную ценность и экономическую стоимость брендов, приобщиться к современному опыту их успешного использования. Она предназначена широкой аудитории — от руководителей транснациональных корпораций до студентов профильных вузов.

Авторы	Клифтон, Симмонс
Переплёт	твердая
Количество страниц	352
Вес (гр.)	486
ISBN	978-5-9693-0048-4